更新时间:2010-6-21 14:34:00 xaxfj.98mp.com

    西凤最近两年销售收入节节攀高，除了营销理念的转变、市场操作水平的提升等因素外，还得益于产品力的提升——尤其是买断产品为西凤做出的贡献，其在买断产品的开发以及市场运作上一点不逊色于汾酒。

 
　　迄今为止，西凤已开发了数十个系列品牌（产品）。中低档产品如西凤家乐、西凤家宴、西凤特酿等；中高档产品如西凤6年、15年等。
 
　　其中，好猫酒业代理的西凤15年投放市场后，“一举抢占了宝鸡，夺取了西安，收复了延安，推动了渭南，销售业绩持续五年以年40%以上的速度递增”。行业观察人士郑新涛认为，成为陕西省指定接待用酒的15年和6年西凤“造就了整个西凤酒品牌的亮点，它不仅仅打破了西凤酒原有的价格格局，而且成为西凤酒品牌方阵中的主打品牌和形象代表，同时还实现了西凤酒在高端价位上零的突破，从而成为买断品牌可持续性强势发展的典范” 。
 
　　在西凤6年、15年打破了“西凤酒原有的价格格局”、“实现了西凤酒在高端价位上零的突破”的同时，为了改变早期西凤酒在消费者心目中“暴烈”的口感印象，另一个买断产品45°柔西凤推出之后，销售收入也稳步攀升，“稳居西凤酒系列品牌销量的前列”。而另一组买断产品金西凤和银西凤上市之后，销售势头也十分强劲。
 
    有评论说，“西凤依靠这些资源丰富的买断商迅速崛起，重新成为了陕西白酒市场的主导者”。我们认为，西凤酒厂目前“成名于江湖”的上述多个“亮点产品”，是在西凤酒营销体系大调整之后的必然结果，具体地说，是在西凤369工程的框架下取得的成绩。

本文中“西安西凤酒”由 西安青昊商贸有限责任公司提供
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